IM: “Global marketing strategy” Johansson

Vad betyder GMS? Global marknadsföringsstrategi

Vad är global marknadsföringsstrategi INTE samma sak som? Global produktstrategi

Vad vill ett bolag om de etablerar sig i flera olika regioner? Ha en GMS

Hur kan man använda GMS inom ett bolag? På hela bolagets sortiment eller specifika produkter

När kan man använda sig av global segmentering? När kundens behov och preferenser är hyfsat lika över hela världen

Ge sex exempel på produkter som kan ha global segmentering Teknologi, Elektronik, Kameror och datorer, Lyxprodukter, Hygien, Underhållning

Om man tillämpar en global segementeringsstrategi hur kan detta påverka det lokala? Kan ändra den lokala preferensen

Vad är den typiska uppfattningen för när man kan tillämpa global positionering? (3 saker) När det finns likheter i kultur, konkurrens och produktlivscykelns fas

Inom den globala markandsmixen är standardisering en stor del, vilka tre fördelar finns det med standardisering? Minskar kostander, ökar kvaliteten, framhävd kundpreferens

Inom den globala markandsmixen är standardisering en stor del, vilka två nackdelar finns det med standardisering? Saknar unikhet, otroligt svårt att med homogen produkt på lokala markander

Vilka två lösningar kan det finnas för de nackdelar som standardisering medför? Använda samma basdesign och dela upp produkten i komponentmoduler

Vad är ett tydligt tecken på att ett varumärke är globalt? Att ha samma namn på alla markander

Vad är de fem fördelarna med globala varumärken? skalekonomier, demand spillover, globala kunder, hög status, konsekvent kvalitet

Vad är de tre fördelarna med lokala varumärken? (dvs det som talar mot globala varumärken) motiverande lokalt anställda, lokal samhörighet, en känsla av att vara emot globalisering

Vad är gray trade? Att det finns arbitragemöjligheter för kunder att köpa brandade produkter billigare utomlands

Vad skapar gray trade? (4 saker) 1. Transport är globalt och effektivt 2. Handelsbarriärerna är låga 3. Produkter och varumärken är standardiserade 4. Kommunikationen är global

Hur kan man undvika gray trade? Genom att koordinera priser

Varför är det svårt att koordinera priser så att gray trade ej uppstår? (4 saker) Valuta fluktuerar mellan länder, Lokala distributörer är självständiga, Importpriser till dotterbolag innefattar tariffer och skatter, Lokal konkurrens varierar länder emellan

Hur priskoordinerar man? Genom att dels reflektera om efterfrågan och konkurrens från lokala marknader men också i skillnader i valutaväxling och sannolikhet för gray trade

Vilka medier är bra för global markandsföring? Youtube och Internet

Vad driver global marknadskommunikation på UTBUDSSIDAN? Göra stor global kampanj som gör att man sparar pengar

Vad driver global marknadskommunikation på EFTERFRÅGESIDAN? Att det finns globala konsumenter

Klicka

Skriv

Lyssna

Spel

Skriv ut