Introduktion till mkt

Alla Inga Spara

• System en helhet som kommunicerar med varandra. Grundprincipen är överföring, återkoppling och kontroll. Är ett mönster som kan vara vad som helst inom cybernetiken
• cybernetik hur system och processer fungerar. Helheten är det viktiga
• Återkoppling centralt för att det ska finnas system och styrning
• hermeneutik tolkningslära
• Ikon ser ut som det de avbildar, avbildar objektet
• index gör kopplingar till något annat, tex snyter sig= sjuk
• symbol ord som inte har någon direkt koppling till det de avbildar
• kultur en grupp som tänker och kommunicerar likadant
• denotation direkta betydelsen
• konnotation indirekta kulturella betydelsen
• multimodal semiotik kommunikation som kombinerar olika tecken, bild+tal/ tal+ljud
• diskurs hur vi använder språket för att förmedla våra åsikter, känslor och värderingar
• polemiska tecken kan betyda olika saker beroende på kontexten
• syntagm kedja eller flöde av tecken
• myt outtalade normer och värderingar
• förankring olika redskap som avsändaren kan använda för att styra tolkningen i önskad riktning
• relä meningen blir tydlig eftersom tecken hakar på varandra
• etos definierar avsändarens trovärdighet
• logos argument som upplevs som saksrgument
• patos publikens känslor'

Alla Inga Spara