Marknadsföring, marknadskommunikation

All None Speichern

• Marknadskommunikationsmix den uppsättning verktyg som företag använder för att övertyga konsumenter om ett erbjudandes värde och för att bygga kundrelationer
• Integrerad marknadskommunikation (IMK) Säkerställa integrerade kommunikationskanaler för att sända ut ett enhetligt och tilltalande budskap om företaget
• Buyer readiness stages En modell som beskriver de sex steg konsumenter genomgår från första kontakt med företaget till köpbeslutet
• Personlig kommunikationskanal två eller fler individer kommunicerar direkt med varandra, face to face, per telefon eller på annat sätt
• Word-of-mouth vänner, familjemedlemmar, kollegor, grannar och andra talar om ett varumärke eller en produkt
• Opersonlig kommunikationskanal förmedlar budskapet utan personlig kontakt eller feedback
• Bedömningsmetoden Promotionbudgeten bestäms baserat på företagets ekonomiska möjligheter och de nödvändiga kostnaderna för önskad effekt
• Den omsättningsbaserade metoden en procentsats av försäljningsprognosen alternativt av försäljningen under tidigare/innevarande period fastställs
• Jämförelsemetoden promotionbudgeten sätts för att matcha hur mycket konkurrenter lägger ut på marknadskommunikation
• Mål-medel-metoden marknadskommunikationsbudgeten sätts utifrån vad man vill åstadkomma med marknadskommunikationen
• Push-strategi budskapet ”trycks” genom kommunikationssystemet, från avsändaren till mottagaren
• Pull-strategi Marknadsföring riktar sig mot slutkunder för att driva dem till återförsäljare som beställer produkten från producenten.
• Public relations (PR) att bygga goda relationer med intressentgrupper genom att skapa publicitet, påverka beslutsfattare, delta i debatter, hålla event osv.

All None Speichern