Marknadsföringsprov 7/4 2022

nulägesanalys företagets position på marknaden, styrkor, svagheter, hot och möjligheter.

trendutdragning antar att allt är som förut

sambandsanalys ökat antal födda barn, ökat antal sålda blöjor

analogimetoden om man gör likadant kan man gissa utifrån tidigare erfarenheter

köpplaner vet hushållens köpplaner och förutser marknaden

marknadsplan riktlinjer för marknadsföringen, marknadsmål och hur de ska nås

långsiktiga mål ofta i ord delas upp i delmål

kortsiktiga mål ett år ofta i siffror

kvalitiva mål hur företaget ska uppfattas

kvantitiva mål mål i siffror

huvudmål långsiktiga hela företagets lönsamhet

delmål mål som bör uppnås för att uppnå huvudmålet

konkurrensstrategi billigare, bättre? hela eller delar?

positionsstrategi vilken position i kundens medvetande, skilja sig från andra

varumärkesstrategi vilka värden är laddade i vårt varumärke

kostnadsöverlägsenhet priset är lägre, stor volym, låga priser, stor vinst

differientering något är bättre än konkurrenterna, kunder betalar extra och gör extra

fokusering bättre inom visst segment ex vattenkokaren

starkt varumärke högre pris, kundlojalitet, förenklar kommunikation

varumärkeshieraki ica, ica basic, ica selection osv

coperated branding alla produkter under företagsnamnet

endorsement branding förstärcks av företagsnamnet

individuellt namn volkswagen golf

typbeteckning volvo v40

beskrivande produktnamn felix ketchup

kärnvärden 3-4 ord

storytelling sprida budskap ex santa med båten

mervärden få ut något extra av produkten

Click